作者 | 歐陽睿（4A廣告文案主筆）

來源 | 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）

說到最會寫文案的品牌，很多人最先想到的往往是杜蕾斯和江小白，但是卻忽視了一個品牌——喜茶。

人們對于喜茶的第一印象通常是「排隊」和「跨界營銷」，卻沒發現喜茶其實是一個文案高手。

喜茶之所以能迅速爆紅，除了創新的口味和高顏值品牌形象外，還離不開它優秀的文案。

它的文案善用講故事的方式，用詩意優美的文字進行描述，有情節，有場景，搭配清新的插畫，帶給人畫面感和想象力。

不信，我們來看看喜茶的文案。

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開業文案——杭州篇

01

他們

千年等一回

方修得好姻緣

我們

五年等一回

攜茶與君會

腦海里構想出與理想戀人在斷橋邊的畫面

一杯玉露給我自己一杯金鳳留給你

五年等這一回，無怨也無悔

02

聽說，夏日一定得來這兒賞荷

于是我決定待夏日和風徐來的時候

手握一杯綠妍

茶香伴著荷香

裊裊來到湖邊

人從橋上過，如在荷中行

好像走進了一幅畫里

一個不小心，還裝飾了別人眼中的美景

03

有人和我說

漫步在北山路

會遇到長滿青苔的沉默的老房子

在一幢紅磚巴洛克建筑跟前停下腳步

迎面走來一對相依偎的戀人

時間凝固，昨日重現

留住抱青別墅往日的浪漫情愫

1949年，蔣碧微和張道藩曾同住在這兒

04

承認自己對別人的愛與需要

并不丟臉

承認自己對美食的熱愛與依戀

絕不掉份兒

每一道浙菜都富含一段美麗傳說

帶上最愛的茶

立志在杭城做一個最溫柔的吃貨

05

用手將一個物件“從無到有”創造出來

是一種怎么樣的情感及體驗？

作為我國手工業傳統名牌

張小泉已走過整整三個百年

名牌似乎總難逃脫被仿冒的厄運

張小泉剪刀自創立后

冒名頂替的現象就時有發生

最早可追溯到清光緒年間

時光流轉到新世紀，假冒依舊猖獗

由此也想起了

從「皇茶」到「喜茶」的際遇

心有戚戚焉

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開業文案——蘇州篇

君到姑蘇見，人家盡枕河

古宮閑地少，水巷小橋多

慢船去蘇州

小橋流水人家

粉墻青瓦搖船

水鄉溫柔，初涼的秋

在這里洗盡都市沾染的塵埃

停靠到岸邊

喊一聲：“阿有擰阿？”

流水潺潺，無人應答。

遠處有老婦在專心淘米洗衣裳

兩耳不聞，紛紛擾擾，無相無關

泡一杯四季春茶

聽一曲蘇州評彈

聲聲蘇州謠，侉侉江南調

吳儂軟語，低吟淺唱

匯聚成涓涓細流

庭院深深深幾許

禁不住要來一睹她的芳容

蘇州的園林，是生活的藝術

雖由人作，宛自天開

驚鴻一瞥，入畫入夢

一日清閑君須記

最是閑散喝茶時

姑蘇城遇喜茶

細細品味這些城市文案，仿佛在讀一篇優美的散文，透過文字讓我們感受到杭州的多情和蘇州的閑適，讓人有去走一遭的沖動。

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產品文案

季節限定系列

二月——情誼草莓

偶然吧還是奇跡

引你翩翩走進我的夢里

當季草莓與cheese交織著甜

與清新綠妍茶底融合著蜜

花開花落，走過一季

而我已經不能「莓」有你

三月——芒芒絮語

三月里，我尚未完全脫去冬衣

風剛好揚起

茫茫人海中

我一眼就認出了你

枕在大臺農芒果身上

洗漱陣陣從天而降的風

絮絮低語

六月——繆斯桃桃

六月是奉獻的季節

投我以瓊瑤

報之以桃桃

Muse

汁甜如蜜的水蜜桃

保持著嫵媚

清幽的四季春茶為她

增添了幾分端莊的美

七月——瓜香正濃

小扇引微涼

悠悠夏日長

夏日昏沉刻

忽聞蜜瓜香

瓜香正濃

濃夏一夢

今日一別

來年再逢

八月——金色閃耀

八月，驕陽似火

金色閃耀

與金菠蘿小姐初識

相見俱歡

斟滿一杯的金菠蘿果茶

是夏天的滋味

也是夏天的清涼之美

青玉菠蘿

苦瓜與菠蘿

一杯帶苦的茶

喜中帶點苦

何樂而不為

擁有好聽的名字

壽命卻只有一周

明年你還來嗎？

來吧，我一定不會再把你錯過

十月——霉果盛開

在沒有草莓的日子里

抑制不住的思念

還好救兵來了

得于草莓小姐和藍莓先生

的精心準備

一場能量滿滿的霉果party

給了我們最好的慰藉

四季限定文案像是情侶之間的告白，含蓄又甜蜜，引人遐想。相信不少熱戀中的情侶或渴望愛情的人都能通過文案感受到這份甜蜜。

夏日新品——「芝士蜜瓜」&「蜜瓜四季春」

夏日很濃稠

蟬聲尖叫時

最烈的日頭拂過身軀

你打了一個冗長的盹兒

雙眼微閉

睫毛上還掛著汗滴

一縷清風撫過臉龐

一陣飄香淺淺襲來

“醒醒——”

小扇引微涼，悠悠夏日長

夏日昏沉刻，忽聞蜜瓜香

原來是ta把你從濃夏的夢中叫醒

該來的總會來

正如這一陣微風

倏忽捎來蜜瓜的味道

于是我知道

這個燥熱的夏日，終于有了解藥

濃夏宜吃瓜

喜茶夏日季節限定新品

「芝士蜜瓜」&「蜜瓜四季春」

寥寥數筆，就描繪出了一幅夏日的場景，仿佛讓人感受到夏季燥熱的午后，清風徐來，帶來一絲清涼，還能嗅到一縷蜜瓜香。

這樣形象生動的文案很容易讓人有代入感，產生場景聯想，而最后又巧妙地引出了新品，可謂是秒極了。

秋日新品——新品「芒芒2.0」

自從一別

甚是想念

短短數月

卻感覺你已走了好遠

你不在的日子里

漫天飛舞著你的氣息

我實在是有些心急

緊緊握住電話柄

想偷偷打探你的歸期

我踩在夏天的尾巴里

大聲召喚你

你在遠方朝我揮揮手

說：

“ 秋風吹起，我們就重遇。”

等到葉落的時候

終于把夏日里揮動的蒲扇交接給了秋風

花落紅，紅了楓

你終于踏秋而歸

熟悉如故

卻也帶著一點點不同

雖是芒芒新品文案，卻以自述的口吻寫出了對戀人的思念，賦予了產品情感化連接。

這則產品文案以「春不夜」「夏會醉」「秋晚歸」「冬未眠」四大新品為主題，寫出了四種產品帶給人不同的感受，并順勢引出夏季歌單，創意十足。

城市限定茶飲文案

結合不同口味茶飲的特點，從配料到口感，句句絲絲入扣。

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哲學文案

「要留，不要丟」

排隊買一份想吃已久的早餐，飽腹過后，隨手扔掉的塑料袋，收到朋友精心包裝的禮物，驚喜過后，任意放置禮物的包裝盒，新買的最新款電子產品，試用過后，可能再也找不到的說明書。

我們的生活中有太多的「用過即棄」

HEEKCAA希望能把一種與現代人失散已久的「忠誠感」找回來，“要留，不要丟”。因此，HEEKCAA推出了一款牛皮紙袋，從設計感、實用上都要求做到極致，期待能賦予它被重新利用的價值。即使喝完茶，也可以讓它投入二次使用。

善意，愛情，靈感，情懷，這些感覺，希望感知過后，我們都可以“要留，不要丟”。

「靈感不是藝術家的專利，而是生活家的禮物。」

走在漫天落花的街道上，你也許馬上就能掏出筆寫出一首詩。手觸到斑駁陳舊的石壁上，你心中也許就有一個好故事成型。閑來無事做的坐在咖啡館里，偶然往窗外一瞥，紙上也許就能呈現一幅畫。

靈感的出現從不刻意，它總是在不經意間造訪。靈感不是藝術家的專利，而是生活家的禮物。

結合產品特點，以小見大地闡述生活中的哲學，帶給受眾啟示。

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新店文案——南京篇

秋的跡象來去無影蹤

一場細雨捎來一場冬

棲霞山的撒落一片楓葉紅

走在石象路上踩著落葉吱吱作響

居民樓里有個小孩

正對著窗戶

使勁吹氣作畫

城墻上，古廟上，樹梢上

你看，蒼茫的白

映襯著金陵的雪景

南京的冬天可真冷呀

但是，也挺美

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南京 | 金陵印象五章

01

舊時王謝堂前燕· 金鳳茶王

“朱雀橋邊野草花，烏衣巷口夕陽斜。

舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。”

耳畔傳來，稚稚童音

屋檐輕飛，家燕幾只

昔日深墻，夕陽西斜

六朝古都，已成追憶

02

夢回秦淮· 烏龍紅了

迷離的夜

輕煙，寒水，酒香，瀟聲

舊時故人的溫柔鄉

連同秦淮河的女人們，早已絕塵而去

唯一的是

古月照今塵

從秦淮河東邊升起的

還是舊時的那輪紅月亮

03

半部民國史·&nbsp嫣紅

背負行囊，漂洋過海

時代的列車轟轟地往前開

遙望浦口火車站上演的離合悲歡

穿過頤和公館，從蔣府走到汪府

中央飯店的西餐最是難忘

樹冠如蓋的法國梧桐還殘留著昨日的夢

一部南京城，半部民國史

往事如嫣紅般深沉

04

光華照相館·&nbsp韻香

新婚小夫妻，穿著剛做好的衣裳，襟危正坐

女人細致地為男人別去額頭露出的鬢

即將遠洋念書的大哥身著西服褲，皮靴及禮帽

牙牙學語的小囡抱著心愛的西洋玩具

父親威嚴堂堂，母親喜形于色

一家幾口，攜兒帶女，熱熱鬧鬧

“要留真相，要到光華。”

在蔣介石與宋美齡的御用照相館

“咔嚓”一聲

成了歷史的見證，光陰的回聲

歲月留韻香

05

金陵女子學院·&nbsp綠妍

是個尋常的午后吧

又回到了曾經的校園

三三兩兩的女學生

辮子迎風飄起

她們手挽手，盈盈地笑著

從陽光中走來

那笑聲一如當年

那已成風塵的金陵女子學院

純真年代，青青如綠妍

讀喜茶的文案，就像讀一首優美的詩，字里行間透著詩情畫意，帶給人無盡美好遐想。

這也是喜茶想要傳達給受眾“追求美好生活,品嘗新鮮事物”的生活態度。

可以看出，這類抒情向的文案更能夠引起年輕消費者的強烈共鳴，尤其是女性用戶，這與喜茶的定位息息相關。

對于時下年輕人青睞的“新茶飲”市場，其目標群體明確指向年輕的女性消費群體。

而喜茶的產品設計、店鋪裝修、甚至文案風格都更傾向于年輕的女性客戶的消費需求，準確的定位營銷讓喜茶獲得大量年輕人的青睞。

喜茶的產品營銷，追求的是極致的創意設計和靈感。從產品包裝到線下每家門店的設計，從圖案設計到文案寫作，都在詮釋「靈感」與「禪意」。

正是因為喜茶深厚的文化底蘊，始終圍繞品牌文化做內容，并用情感化的文字為品牌注入靈感，才讓喜茶一步一步俘獲年輕人的心。

當品牌懂得抓住年輕人的心，營銷自然水到渠成。

你喜歡喜茶的文案嗎？

注：文章為作者獨立觀點，不代表梅花網立場。

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